La settimana scorsa sono stata folgorata dalla scoperta di una nuova bevanda dissetante “in circolazione”, si chiama “Bevimi”: è acqua, è totalmente free, ha una qualità  ottima, un design accativante e packing molto interessante.

Si tratta dell’acqua pubblica della città  di Milano e l’invito a consumarla e preferirla alle acque minerali in bottiglia, arriva dalla designer, fotografa e viaggiatrice, Camilla Cavalcoli.

Bevimi per il momento è solo un progetto-prototipo, presentato per la Tesi di Laurea in Design della Comunicazione al Politecnico di Milano, ma crediamo che non passerà  inosservato, come ottimo esempio di come si possono declinare insieme i temi di consumo critico e responsabile, ecologia, grafica e marketing.

Camilla ha sfatato tutte le leggende metropolitane sulla potabilità  dell’acqua di Milano e costruito una campagna di comunicazione, rivolta ai cittadini, per promuoverne il consumo…e naturalmente il Grande Capo la supporta!

Il progetto è nato dalla volontà  di riflettere su un problema importante e globale come la privatizzazione dell’acqua, partendo dall’esperienza di tutti i giorni.

Gli italiani sono infatti i primi consumatori al mondo di acque minerali, con un consumo procapite di 194 litri all’anno, otto volte la media mondiale; un’abitudine che crea una spesa superflua (l’acqua minerale è fino a 200 volte più costosa dell’acqua del rubinetto) e un massiccio incremento dell’inquinamento dovuto alle bottiglie di plastica.

Il progetto si propone di far riflettere in maniera critica su un atto, l’acquisto di acqua, ormai scontato, per capire se si tratti di una scelta consapevole dei consumatori o sia solo il frutto di schemi culturali imposti dalle abili strategie di marketing messe in atto dai produttori di acque minerali.

Bevimi è il nome che è stato dato all’acqua potabile della città  di Milano, per la quale è stata costruita una vera e propria strategia di comunicazione, a partire dalla creazione dell’identità  di marca, per arrivare poi al packaging e all’etichetta, fino alla costruzione della campagna pubblicitaria, suddivisa in campagna affissione, evento di lancio, azioni di guerrilla marketing e promozione sul web.

La città  di Milano offre il contesto ideale per lo sviluppo di tale progetto, sia per il suo particolare rapporto con l’acqua, sia per la sua identità  di città  turistica, ma soprattutto in quanto sede di numerosissimi eventi temporanei che richiamano ogni anno migliaia di visitatori da tutto il mondo. Lo sviluppo di una strategia di comunicazione per l’acqua pubblica sarebbe un contributo concreto alla sostenibilità  ambientale del turismo, che porterebbe a ridurre notevolmente la mole di rifiuti prodotti, dando inoltre valore aggiunto alla città , in grado di offrire ai suoi visitatori una risorsa gratuita e di qualità . Il territorio di Milano verrebbe così valorizzato come spazio comune con risorse fruibili da chiunque, lontano dalle logiche commerciali.

Tra i materiali di “promozione”, anche una piccola guida sulla potabilità  dell’acqua di Milano (con info su provenienza, composizione, limiti di legge) che potete scaricare da qui.

Grazie a Camilla per averci messo a disposizione immagini e informazioni sul progetto.